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正文

海爾集團被授予第一批“好品山東”企業形象標識授權證書

2022-09-10 10:21 來源:青島新聞網
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近年來,山東深入實施質量強省和品牌戰略,全面謀劃、持續推進“好品山東”區域品牌建設,“好品山東”品牌美譽度和品牌競爭力不斷提升,9月8日,由中央廣播電視總臺和山東省人民政府聯合舉辦的“好客山東好品山東”宣傳推介活動在北京舉行,再次為新時代中國品牌建設作出有益探索,海爾集團等12家企業在活動現場被授予第一批“好品山東”企業形象標識授權證書。

山東在不斷發展的過程中涌現出了一大批知名品牌,作為品牌大省,山東的品牌分散在各個領域,難以形成聚合效應,目前山東還不是品牌強省。消費者對于山東產品和服務的整體品牌認知比較模糊,尚未形成一個相對清晰、明確的山東品牌形象?!昂闷飞綎|”是山東省委、省政府傾力打造的區域公共品牌,是山東產品、工程、服務品牌整體形象的代表,持續帶動“魯字號”產品和服務影響力不斷擴大。

今年3月,山東公布了第一批“好品山東”品牌名單,在過去的半年時間里,來自制造業、消費品、農產品等領域的223家入選品牌憑借自身優勢,以及山東對“好品山東”品牌的持續投入,品牌影響力不斷提升,并帶動消費結構升級,山東區域品牌優勢也不斷提升。

9月8日的推介會頒發了首批“好品山東”企業形象標識授權證書,海爾集團、魯花集團、濰柴動力、浪潮集團、煙臺張裕、中車四方、威高集團、山東國瓷、歌爾股份、東阿阿膠、中裕食品、煙臺蘋果協會等12家企業榮獲證書。

品牌眾多、內容廣泛是“好品山東”的一大特征,而“高質量發展、高品質生活”則是其最本質的內核。高質量發展事關國計,高品質生活連著民生,兩者有機結合、相得益彰,都落腳于滿足人民日益增長的美好生活需要。

海爾的創新實踐可以說與其一脈相承,海爾在長達38年的發展過程中始終堅持品牌建設,其品牌戰略也隨著時代的發展不斷更新迭代,如今已經踏上了生態品牌戰略新征程,打造了高端品牌、場景品牌、生態品牌三級品牌體系,不僅持續滿足用戶的高品質生活需求,同時推動經濟社會的高質量發展。

高端品牌領域,海爾建立起全球化品牌矩陣,深入200多個國家和地區,服務世界各地的10億用戶家庭,連續13年蟬聯全球大型家用電器品牌零售量第一;場景品牌領域,三翼鳥打破了行業傳統單一產品和服務的局限,實現了一站式定制智慧家服務;生態品牌領域,海爾打造的工業互聯網平臺卡奧斯構建了“與大企業共建,與中小企業共享”的產業新生態,已服務8萬多家企業,經其賦能的企業平均生產效率提升20%以上。

正如“好品山東”改變了傳統品牌“散、亂、小”“單打獨斗”的局面,形成一個清晰、明確的關于山東區域公共品牌的認知,海爾的生態品牌范式則為“好品山東”放大區域公共品牌效應、打造美好生活提供了可供借鑒的路徑。

隨著“好品山東”區域品牌建設的不斷推進,海爾集團等企業還將以實際行動助力青島、山東品牌建設,發揮“頭雁效應”形成合力,讓海內外充分感受山東品牌的巨大魅力,為新時代社會主義現代化強省建設不斷注入新的活力,進而推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。


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