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正文

Interbrand發布2022中國最佳品牌 海爾蟬聯行業第一

2022-09-06 17:23 來源:青島新聞網
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9月6日,國際領先的品牌戰略管理咨詢公司Interbrand英圖博略正式發布《2022中國最佳品牌排行榜》。榜單顯示,2022年上榜品牌總價值達到32950.2億元,同比提升9.8%。騰訊、阿里巴巴、中國建設銀行位列榜單前三,海爾品牌價值持續提升,蟬聯行業第一。

自2002年以來,Interbrand一直致力于為中國市場上優秀的本土品牌與國際品牌創造與管理品牌價值,以專業視角為中國企業的品牌發展提供戰略建議,其分析方法論被公認為是具有特殊戰略管理價值的工具。2022年,Interbrand繼續堅持采用包括品牌財務分析、品牌作用力和品牌強度三大關鍵維度在內的評估指標體系,第十四次面向中國市場發布品牌排行榜,旨在為本土品牌未來價值增長提供方向性指導。

榜單洞察發現,如今,品牌競爭正進入充滿變數的下半場,品牌之間不再局限于傳統的同?業間的較量,面對這一趨勢,每個品牌也在打破傳統邊界,圍繞“人”的需求,將商業觸角延伸至其它領域。宏盟品牌咨詢集團及Interbrand英圖博略中國區主席古博表示,企業需要擺脫傳統的“類別”、“行業”思維限制,不斷顛覆自我并重塑市場生態,捕捉未來用戶想象。例如,在本次上榜的品牌中,海爾、華為、小米等品牌,均圍繞人們的“居家生活”需求,打造全新場景生態,提供更智慧、更便捷的生活體驗,進而展開同場競技。

事實上,早在2018年,海爾就提出了“生態品牌”概念,并于次年正式進入生態品牌戰略階段。海爾通過打造高端品牌、場景品牌和生態品牌三級品牌體系,實現從產品到場景、生態的升級,以生態共創滿足不斷迭代的用戶需求。同時,海爾聚合生態資源、發揮生態合力,助力千行百業數字化轉型升級,為行業企業紓困解難,在不確定時代為經濟發展貢獻確定力量。

在用戶端,海爾推出全球首個場景品牌三翼鳥,為用戶定制智慧家庭場景方案,其平臺已鏈接超過2萬專業設計師、3萬家電客戶、1000家裝公司和家居生態品牌,以及1.4萬成套服務管家,為用戶帶來從服務到裝修全流程體驗升級,打破了行業“各自為政”的傳統模式,推動各個行業向好增長。

在產業端,海爾在2017年推出卡奧斯工業互聯網平臺,“大企業共建、小企業共享”已經成為其核心標簽。如今這一平臺已經為8萬多家企業提供數字化轉型服務。如傳統高能耗企業魯中耐火,每條窯爐產線每天需使用約5000立方燃氣,通過應用卡奧斯提供的智慧窯爐云工廠解決方案,4條爐窯生產線已升級為全自動化控制窯爐,整體生產線節省天然氣15%以上。

國際權威品牌榜單的持續認可,折射的是海爾和眾多中國品牌持續探索的努力。面對新的時代趨勢和用戶需求,海爾作為不斷創新的中國品牌代表,向全球輸出生態品牌新范式,探索物聯網時代品牌轉型升級的新興之路,將會帶動更多中國品牌打破傳統邊界,在共創共贏中實現價值升維,在國際舞臺展現中國力量。


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